Viestintäala 2025: Keskeiset teemat ja hiljaiset signaalit
Mitkä ovat viestintäalan keskeisimmät trendit tänä vuonna?
Julkaistu
-
Kirjoittaja on ProComin koulutus- ja kehitysjohtaja.
Viestintäala vuonna 2025 on yhtä aikaa teknologinen ja inhimillinen. Teknologiset muutokset, geopoliittiset jännitteet ja kasvavat odotukset vastuullisuudesta muokkaavat alaa voimakkaasti. Viestinnän ammattilaisilta vaaditaan yhä jatkuvaa sopeutumista, uuden oppimista ja vahvaa strategista ajattelua. Tässä ovat oman näkemykseni mukaan keskeisimmät trendit, jotka ohjaavat viestintäalan kehitystä tänä vuonna.
Tekoälyn mahdollisuudet ja eettiset kysymykset
Tekoäly on viestijän työpari, joka auttaa niin tiedon analysoinnissa kuin personoidussa sisällöntuotannossa. Tekoälypohjaiset älykkäät agentit voivat analysoida dataa, automatisoida rutiinityötä ja tuottaa viestinnällisiä materiaaleja. Taito rakentaa ja käyttää näitä agentteja on tulevaisuuden viestijän osaamispääomaa, joka kulkee mukana urapolulla. Samalla tekoäly ja sen käyttö nostaa esiin eettisiä kysymyksiä, kuten yksityisyydensuoja ja läpinäkyvyys. Viestinnän ammattilaisilta vaaditaan teknologista lukutaitoa ja taitoa työskennellä yhdessä tekoälyn kanssa.
Geopoliittisten riskien vaikutus viestintään
Venäjän hyökkäyssota Ukrainaan ja globalisaation uudelleenmäärittyminen ovat muuttaneet viestinnän toimintaympäristöä. Diplomatia, avoimuus ja kriisiviestintätaidot ovat tärkeämpiä kuin koskaan, sillä geopoliittiset jännitteet lisäävät disinformaation riskiä, ja viestinnän tehtävänä on rakentaa luottamusta faktoihin perustuvalla selkeällä viestinnällä.
Geopoliittiset jännitteet nostavat vastuullisuuden ja arvojohtajuuden merkitystä viestinnässä. Organisaatioilta odotetaan, että ne toimivat johdonmukaisesti arvojensa pohjalta ja käyvät esimerkiksi sidosryhmävuoropuhelua ottaen kantaa eettisiin ja yhteiskunnallisiin kysymyksiin, kuten ihmisoikeuksiin tai ilmastonmuutokseen.
Strategisen viestinnän vahvistuminen
Viestintä ei ole operatiivinen tukitoiminto, vaan osa organisaation strategista johtamista. Viestijöiden rooli neuvonantajina ja muutosagentteina korostuu. Tulevaisuudessa strateginen ajattelu ja kyky johtaa kokonaisuuksia ovat keskiössä. Viestinnän ammattilaisten on kyettävä selittämään, miten viestintätoimet tukevat strategiaa ja luovat konkreettista lisäarvoa.
Työhyvinvointi ja resilienssi
Työelämän nopeat muutokset ja kasvavat paineet vaikuttavat myös viestintäalan ammattilaisiin. Työhyvinvoinnin ja resilienssin tukeminen ovat kriittisiä tekijöitä jaksamisen ja laadukkaan viestinnän varmistamisessa. Myös itseohjautuvuus ja tunneäly korostuvat.
Viestintäalan trendien kehitys 2023–2025
Tekoäly ja teknologian mahdollisuudet ovat olleet keskiössä jo vuosina 2023 ja 2024, mutta painopiste on siirtynyt käyttäjälähtöisyydestä kohti eettisiä kysymyksiä. Strateginen viestintä on jatkuvasti vahvistunut, ja työhyvinvoinnin merkitys on noussut voimakkaammin esiin. Geopoliittisten riskien vaikutus puolestaan on tullut esille vasta aivan viime aikoina.
Hiljaiset signaalit: Tulevaisuuden mahdollisuudet ja haasteet
Hiljaiset signaalit viittaavat nouseviin, mutta vielä hieman heikommin hahmotettaviin muutoksiin. Viestinnän ammattilaisten työtehtävien laajentuminen eri osa-alueille luo uusia hybridirooleja. Ne haastavat perinteiset työnkuvat, mutta tarjoavat samalla uusia mahdollisuuksia vahvistaa viestinnän asemaa osana organisaation strategista ydintä. Viestinnän rooli organisaation vastuullisen viestinnän portinvartijana korostuu entisestään, erityisesti dataetiikan näkökulmasta.
Viestinnän ammattilaisten avainosaamisalueet 2025
Viestinnän ammattilaisilta odotetaan entistä vahvempaa roolia strategisina johtajina, teknologian osaajina ja eettisinä portinvartijoina. Viestijän viisi keskeistä osaamisaluetta ovat:
- Tekoälyn hyödyntäminen
Teknologinen lukutaito ja kyky käyttää tekoälytyökaluja, kuten älykkäitä agentteja ja analytiikkaa. - Strateginen ajattelu
Johtamis- ja dialogitaidot, kokonaisuuksien hahmottaminen ja viestinnän yhdistäminen organisaation tavoitteisiin. - Kriisinhallinta ja resilienssi
Diplomatia, tilanneherkkyys ja kyky toimia paineen alla. - Tunneäly
Jaksamisen tukeminen, itseohjautuvuus ja työhyvinvoinnin edistäminen. - Jatkuva oppiminen ja erikoistuminen
Valmius sopeutua muuttuviin rooleihin, poisoppia vanhaa ja omaksua uusia taitoja.
Alan tulevaisuus rakentuu tasapainosta teknologisten innovaatioiden ja inhimillisten arvojen välillä. Nyt on aika kehittää osaamista ja valmistautua muutosvoimiin, jotka muokkaavat jälleen viestinnän kenttää.
Lähteet:
European Communication Monitor 2024/25
Työelämän trendit 2025
Megatrendit 2025 – miltä näyttää tulevaisuusselonteko megatrendien valossa? Mikko Dufva, Sitra
Leadership Futures – Advancing into Industry 5.0
ProComin jäsenkyselyt ja julkaisut
Datan analysoinnissa ja skenaariotyössä Miia on käyttänyt avuksi ChatGPT:tä.
Asiasanat
Kirjoittaja
-
Miia Rosenqvist
Kirjoittaja on ProComin koulutus- ja kehitysjohtaja. Hän on työskennellyt brändiviestinnän ja johtamisen kehittämisen parissa 15 vuotta, viimeiset viisi vuotta viestintäalan keskiössä tehden yhteistyötä laajasti eri rooleissa toimivien viestintäammattilaisten kanssa. Miia on erityisen kiinnostunut tulevaisuuden trendeistä ja yhteiskunnallisista muutoksista, ja niiden vaikutuksista viestintäalaan.
LinkedIn: miiarosenqvist
Bluesky:@miiarosenqvist.bsky.social
Threads: @miiarosenqvist