Miksi mobiilivideoita kannattaa tuottaa? Entä millaisista videoista asiakkaat pitävät? Näillä vinkeillä sinä ja organisaatiosi voitte aloittaa vaikuttavan videosisällön tekemisen heti tänään!

1.   Miksi videoita kannattaa tuottaa?

Videosisältö on vallannut organisaatioviestinnän, ja mobiili on vallannut videosisällön. Poikkeuksetta kaikissa sosiaalisen median kanavissa katsotaan ja jaetaan enemmän videota mobiilissa. Mobiilivideoiden vahvuutena on sekin, että mobiilivideot saavat suuremman joukon asiakkaita siirtymään eteenpäin asiakaspolulla verrattuna muihin laitteisiin tai sisältöihin.

B2B- että B2C-brändien ei kannatakkaan enää miettiä sisältöstrategiansa sivuosaan merkintää: “huomioi sisällön toimivuus myös mobiilissa”, vaan sisältöstrategia kannattaa nyt ensisijaisesti suunnitella mobiili ensin -periaatteella. Sisältöalustat kuten Facebook, Instagram, LinkedIn ja YouTube ovat mobiili ensin -alustoja. Näillä alustoilla erityisesti mobiilikäyttäjille tuotettu sisältö toimii parhaiten.

2.   Millaisia videoita kannattaa tuottaa?

Markkinoijat ja brändit kertovat, että parhaita tuloksia tuovat videot ovat juuri näitä kaikkein yksinkertaisimpia ja edullisimpia videoita. Mitä ihmettä? Eivätkö kalliit ja isolla tuotantoryhmällä toteutetut brändivideot olekaan tie menestykseen?

Statistiikan mukaan ei. Ihmiset haluavat katsoa videolta aitoja kokemuksia aidoista tilanteista. Parhailla videoilla on brändien oma edustaja (spokesperson video) tai brändien asiakas (user generated content video), joka kertoo yhdestä tietystä brändiin liittyvästä aiheesta.

Kuvauspaikkoina toimivat parhaiten esimerkiksi yrityksen omat tilat, asiakkaan tilat, ulkoilma tai oikeastaan mikä tahansa brändisi arvomaailmaa ja identiteettiä viestivä sijainti. Kalustoksi ja julkaisuvälineeksi riittää mikä tahansa moderni älypuhelin. Muuta ei tarvita. Jos oikein haluaa hifistellä, niin edullisen laatua parantavan paketin saa kasattua jalustalla, mikrofonilla ja valolla.

3.   Miten suunnitella ja tuottaa voittavat videot?

Aidon mobiilivideon elementit ovat tässä:

a. Paljasta salaisuutesi heti

Olet varmasti itsekin huomannut olemattomaksi muuttuneen kärsivällisyytesi, kun selaat sosiaalisen median virtaa kännykällä. Jos kuva ei lataudu heti, ei sitä jäädä odottamaan. Sama koskee mobiilivideoita. Jos videosi ei heti alussa kerro katsojalle, miksi hänen kannattaisi jatkaa katsomista, niin videon katsominen loppuu yhtä nopeasti kuin se alkoi. Kerro siis heti videosi alussa, miten katsoja hyötyy, jos hän katsoo videosi loppuun.

b. Huomioi vertikaali

Nyt kun Samsungin uusi taitettava neliöruudun tarjoava puhelinmallikin on virallisesti floppi, voimme turvallisesti olettaa, että mobiilivideoita katsotaan myös tulevaisuudessa vertikaalisti eli pystyssä. Tämä on helppo huomioida videota tehdessä: kuvaa videosi kännykällä kännykkä pystyssä. Mieti samalla, miten voit rikastaa videokuvaa. Älä välttämättä täytä korkeampaa kuvaa omalla mahallasi tai toimistorakennuksesi seinällä. Sen sijaan kaunis puu, sininen taivas tai jopa katsojalle viestin hahmottava teksti voi toimia mahtavasti.

c. Älä nojaudu ääneen

85 prosenttia videoista Facebookissa katsotaan ilman ääniä. Olet varmasti itsekin useasti ihmetellyt sosiaalisen median virrassa pyörivää videota, jossa joku hirmuisella innolla näyttää puhuvan jotain, mutta sinulla ei ole hajuakaan mitä, koska äänet eivät ole päällä. Älä siis jätä katsojasi kokemusta ja viestisi välittymistä äänien varaan. Lääke tähän on helppo: hyödynnä tekstiä ja tekstitystä. Kaikki kanavat tarjoavat videoiden julkaisemisen yhteydessä työkalun, jolla voit lisätä tekstitykset, ja osa kanavista jopa tarjoaa automaattisia tekstityksiä - tosin suomen kieli puhuttuna ei ole se ihan helpoin tekstitettävä.

Voit myös helposti ilmaisilla editointityökaluilla, kuten iMoviella, lisätä viestisi tärkeimpiin kohtiin suurempia tekstigrafiikkoja, joilla vahvistat viestin välittymistä. Tekstigrafiikat on helppo tehdä yrityksesi omalla fontilla ja omilla väreillä, jotka tekevät videosta brändisi mukaisen ja muistettavan katsojille.

Seuraavaksi kuvaamaan

Testaamalla oppii, mikä kohderyhmään tehoaa, naurujen kautta kehittyy, ja muutamien aitojen mobiilivideoiden jälkeen sen sisältöstrategiankin rakentaminen mobiili ensin -periaatteella on paljon hedelmällisempää.

Jaa ajatuksesi, tai oma aito mobiilivideosi alle kommentteihin.

Koulutus aiheesta:

Haluatko kuulla ja oppia lisää? Videokuvaaja ja -ohjaaja Johannes Terhemaa ja valmentaja, strategi, tuottaja Katja Alaja johdattavat viestijät mikrovideoiden ja -tarinoiden maailmaan sosiaalisessa mediassa ProComin koulutuksessa 3.12.2019.