Viime aikoina on ollut paljon puhetta siitä, mitä käy, kun digitaaliset alustat ottavat isomman siivun mediamarkkinoista. Snapchat Discover, Apple News ja Facebook haluavat kaikki tarjota laatusisältöä asiakkailleen ja siten varmistaa että nämä viettäisivät juuri heidän palvelunsa kanssa mahdollisimman paljon aikaa. Laadukkaamman sisällön takaamiseksi nämä julkaisualustat ovat ehdottaneet mediataloille yhteistyömahdollisuutta - ilmaiseksi. Totuushan on että alustat voisivat yhtä hyvin veloittaa mediataloja sisältöjen tuottamisesta alustoilleen kuten he onnistuneesti laskuttavat yrityksiä mainonnastakin. Samalla yritykset kuten Facebook ja Snapchat laajentavat repertuaarejaan sosiaalisen verkoston tarjoajista myös julkaisijoiksi.

Vastaavanlaisia aggregaattoreita on toki ollut monia jo ennen vuoden 2015 tulokkaita. Esimerkiksi Flipboard on jo useamman vuoden ajan yhdistänyt mm. käyttäjien haluamat uutiset ja Twitter-tilit yhden aplikaation alle. Olemassa olevien palvelujen suosiosta huolimatta Facebookin kaltainen sosiaalisen verkoston mukaantulo mediakenttään on merkittävä uutinen mediataloille ympäri maailmaa. Ei ainoastaan siksi että palvelun kävijämäärä on vastikään ylittänyt miljardin rajapyykin vaan myös siksi että useat kävijät viettävät palvelussa enemmän aikaa kuin missään muussa sosiaalisessa mediassa.

Mutta mitkä ovat sitten palvelun haitat ja hyödyt mediataloille?

Hyödyt

• Media voi tavoittaa kuluttajat paremmin
• Pelkän linkin jaon sijaan artikkelit latautuvat nopeammin ja näyttävät ”natiivimmilta” (kokemus on siis käyttäjäystävällisempi)
• Media pääsee käsiksi rikkaaseen käyttäjädataan Facebookista (mm. Google Analytics)
• Facebook ei veloita Instant artikkeleiden käytöstä

Haitat

• Uutissisältöjen tarjoaminen ilmaiseksi Facebookissa tekee sisällön veloittamisesta entistä hankalampaa tulevaisuudessa
• Kontrollin menetys
  • Facebook voi milloin vain muuttaa pelisääntöjään
  • Facebookissa mediatalot eivät toimi enää jakelukanavina (kuten median oma verkkosivu toimisi) vaan sisällöntuottajana

Vielä on toki nähtävä kuinka nämä someen luodut artikkelit oikeasti löytävät yleisönsä. Onhan Facebookin Edgerank-algoritmi kuitenkin luotu tarjoamaan palvelun käyttäjille sisältöjä, jotka palvelevat ja sitouttavat käyttäjiä parhaiten. Jos esimerkiksi näet uutisfeedissä New York Timesin artikkelin useamman kerran etkä siitä huolimatta kertaakaan pysähdy lukemaan sitä, et todennäköisesti jatkossa tulee enää näkemään heidän artikkeleitaan.

Miten mediatalon tulisi siis suhtautua uusiin pelaajiin?

Uskon, että lehtien digitalisaation myötä on otettava tämänkin kaltaisia riskejä ja kokeilla kuinka lukijat tähän reagoivat. Tässä vaiheessa, kun toteutus on vasta alkuvaiheessa, on mediatalojen edelleen mahdollista luopua kokeilusta, jos niin haluavat. Kun Facebook tarjoaa pääsyn muuhunkin kuin alustan omaan analytiikkaan, on jopa mahdollista että mediatalot voivat oppia Facebookista ja sen käyttäjistä enemmän kuin mitä voisivat ylläpitämällä pelkkää Facebook -sivua.